Украина заняла 13 место среди развивающихся стран, которые включены в индекс «мягкой силы» (Soft Power).
Понятие «мягкая сила» (или же «привлекательность») определяется как способность влиять на выбор третьих сторон благодаря таким нематериальным активам, как привлекательность, высокая культура, политические цели, институты и политические принципы, основанные на законе и обладающие высоким нравственным авторитетом. В то время как под понятием «hard power» чаще всего понимают военную и экономическую мощь. Исходя из этого определения, «Эрнст энд Янг» совместно с московским Институтом исследования быстроразвивающихся рынков СКОЛКОВО объявили об учреждении индекса «мягкой силы» для стран с быстроразвивающимися рынками (Rapid Growth Market Soft Power Index), согласно которому страны с сильными брендами «мягкой силы» получают большую долю прямых иностранных инвестиций.
Индекс «мягкой силы» для стран с быстроразвивающимися рынками рассчитывался по таким критериям: честность и верховенство права, интеграция в глобальную экономику, имидж. Для создания рейтинга были собраны и проанализированы данные из открытых источников за период 2005 – 2010 гг.
Согласно индексу, в группе стран с развивающейся рыночной экономикой лидирует КНР, за которой следуют Индия, Россия, Бразилия и Турция. В первой двадцатке наибольшее количество мест принадлежит восточноевропейским странам с развивающейся рыночной экономикой (десять). Украина занимает 13 позицию в индексе.
Алексис Карклинс-Маркай, один из руководителей Центра «Эрнст энд Янг» по оказанию консультационных услуг на развивающихся рынках, так прокомментировал финальную таблицу рейтинга: «Тренд последнего времени – развитие и применение «мягкой силы», поэтому доминирование стран БРИК в этой области не вызывает удивления. На конкуренцию между странами за прямые иностранные инвестиции сильно влияют два фактора: стремительный рост стран с развивающейся рыночной экономикой и формирование «мягкой силы». Это понятие получило широкое распространение и рассматривается в качестве важного комплексного показателя силы национальной экономики. Кроме того, «мягкая сила» – неотъемлемый фактор повышения привлекательности национального бренда».
Алексей Кредисов, управляющий партнер «Эрнст энд Янг» в Украине, считает, что Украина занимает достойную позицию в индексе среди стран с развивающейся экономикой. В условиях жесткой конкуренции за инвестиции стране необходим не только позитивный имидж и прозрачные условия ведения бизнеса, но и развитые общественные институты, открытость и интегрированность в глобальные экономические процессы, – считает эксперт.
Быстроразвивающиеся рынки против «Большой семерки»
Индекс «мягкой силы» был также рассчитан для всех стран «Большой семерки» на основе идентичных переменных и мер. Наивысшее значение получили США, которые значительно, почти на 40 индексных пунктов, опередили идущую за ними Францию. Далее расположились Германия и Великобритания. Страны «Большой семерки» имеют более высокие значения индекса, чем быстроразвивающиеся рынки, однако отставание последних от Японии и Италии сокращается.
Изменения индекса «мягкой силы» по отношению к предыдущему году, как правило, не велики, поскольку на формирование сильного бренда обычно уходит несколько лет.
Заключает А. Карклинс-Маркай: «Для современной экономической и политической среды характерна высокая изменчивость. Если снижение роли западных стран будет происходить быстрее ожиданий, то есть не окажется медленным и относительным, то смещение центра «мягкой силы» в сторону развивающегося мира обгонит прогнозы».
Справка:
«Эрнст энд Янг» является международным лидером в области аудита, налогообложения, сопровождения сделок и консультирования. Коллектив компании насчитывает 152 000 сотрудников в разных странах мира.
В Украине компания «Эрнст энд Янг» ведет деятельность с 1991 года. Сегодня в офисах «Эрнст энд Янг» в Украине работают более 500 специалистов, оказывающих полный спектр услуг международным и украинским компаниям.