Если вы не аффилированная с государством структура и не обладаете связями среди заинтересованных в вас олигархах, то планирование рекламной кампании для вашего бизнеса не пустой звук. Чем раньше об этом задумаетесь, тем, как показывает практика, лучше. Вопросы перед организацией могут быть совершенно различные:
– выведение на новые рынки соответственно новой продукции;
– поднять востребованность на зависшую продукцию;
– захват новых плацдармов для сбыта своей продукции;
– перемены в статусе головной компании связанные неизбежно с покупкой активов, ребрендингом, передислокацией, слиянием с иными марками, ренеймингом и пр.
Для каждого клиента рекламная кампания неповторима и индивидуальна по своему наполнению и способам реализации. Реклама может использовать как единичное количество медианосителей, так и содержать множественное размещение на впечатляющем числе носителей абсолютно различного типа. Бесспорно, что при выборе средств для размещения всегда нужно руководствоваться конечными целями самой кампании.
Для создания медиаплана рекламодателю нужно начинать с заполнения брифа. Агентство рекламы, как правило, не зарабатывает промышленным шпионажем, но ему для начала необходима конкретная информация для этапа создания кампании. Достоверно и внятно написанный бриф служит базой для успешной разработки и правильного будущего проведения кампании. Часто заказчик открывает рекламному агентству данные не для широкого распространения. В свою очередь, рекламисты в такой ситуации по просьбе заказчика должны заключить Протокол о конфиденциальности.
Основные хрестоматийные этапы кампании:
• Анализ и исследование рынка. На этапе рассматривается спрос на продукт/услугу, вычисляется профиль потенциального потребителя и его параметры. Например, если продукция изначально относится к категории массового спроса, статистические характеристики от аналогичного продукта используются в качестве условно истинных. Так называемый способ аналогии и т.д.
• Медиапланирование. На практике, применяются 2 подхода при планировании: от бюджета или максимального охвата (ЦА) целевой аудитории. В каждой конкретной кампании учитываются многочисленные факторы, влияющие на рекламную кампанию – сезон, конкурентная медиаактивность, финансовое состояние прфильного рынка, погода, сроки рекламного воздействия и пр.
• Создание макетов задействованых носителей рекламы и размещение. Рекламная фирма, как правило, максимально нацелено на эффективное проведение вашей кампании по согласованному ранее медиаплану.
• Контроль и сопровождение кампании. Желательна возможность по первым выходам и их показателям определения тенденций и, при необходимости, текущая корректировка .
Нами затронуты стереотипные этапы. В действительности упомянутые шаги могут делиться или объединяться в зависимости о конкретной ситуации и профиля бизнеса. При этомс сроки аналитики и планирования кампании, как правило лежат в пределах нескольких недель и до одного месяца.