В свое время, когда браузеры были платными, оно помогло значительно популяризовать операционную систему Windows, так как стоимость ОС с и без веб-просмотрщика была почти одинаковой. Следовательно, пользователи покупали ОС Windows и активно использовали Internet Explorer для отображения веб-страниц.
Но, с появлением бесплатных конкурентов Internet Explorer, заметно сдал позиции. Наибольше потерь браузеру принес выпуск 6-ой версии с ОС Windows XP. Версии Internet Explorer 10 и 11 хотя и привнесли заметные изменения, но угнаться за другими решениями сейчас им довольно трудно. Поэтому в Рендмонде задумались о переименовании (ребрендинге) браузера. Так, низкую популярность современных версий веб-просмотрщика в компании Microsoft объясняют именно негативным восприятием пользователей его названия.
Безусловно, на раскрутку, также как и на разработку данного продукта, было потрачено миллионы долларов. И, действительно, мало кто даже с неопытных пользователей не слышал о стандартном браузере ОС Windows. Но есть и другая сторона медали: Internet Explorer сейчас ассоциируется больше как браузер для загрузки других браузеров, нежели полноценный веб-просмотрщик.
Отметим, что изменение имени браузера позволит начать с «чистого листа», но потребовало от компании приложить немало усилий для популяризации нового бренда. В Рендмонде же рассчитывали на то, что, став частью ОС Windows 9, новинка обязательно привлечет к себе внимание.