В марте 2011 года молодой художник и писатель Остин Клеон проснулся знаменитым. В своем блоге он сформулировал правила эффективного творчества, которые мгновенно его прославили, их прочитали миллионы пользователей интернета. Как показывает практика, в наше стремительно меняющееся время границы между творчеством и бизнесом стираются. Успешные бизнесмены становятся похожими на художников, а художники — на бизнесменов. Что объединяет первых и вторых? Они воруют! Нужно честно признать, что вообще все люди на земле — воры. Вот только делать это можно разными способами.
Одни превращаются в бандитов, другие же крадут как художники. И в этом нет ничего зазорного, ведь по своей сути творчество — и есть воровство. Сальвадор Дали как-то сказал: «Тот, кто не хочет никого имитировать, ничего не создаст». А Пабло Пикассо добавил: «Искусство — это кража». Каждая новая идея — всего лишь винегрет или смесь прежних идей.
Хороший пример — генетика. Все мы несем в себе черты своих родителей, но сумма, то есть мы сами, больше, чем совокупность этих черт. Здесь очень уместны слова Гете: «То, что мы любим, творит нас и придает нам форму».
Остин со временем выпустил книгу «Steal Like an Artist. 10 Things Nobody Told You About Being Creative». Ее русский перевод был выпущен издательством «Манн, Иванов и Фербер» в марте 2013 года. Книга «Кради как художник» сразу же стала бестселлером. Рассмотрим основные тезисы автора.
- Ничто не оригинально на 100%.
- Ты — сумма того, что на тебя влияет.
- Художник — коллекционер.
- Мусор на входе — мусор на выходе.
- Только в процессе работы мы понимаем, кем являемся.
- Притворяйтесь, пока не начнет получаться.
- Сторонние проекты и хобби — важны.
- «География» больше не управляет людьми.
- Будьте хорошим человеком, потому что мир тесен.
- Будьте скучным.
- Творчество — отказ от ненужного.
Рассмотрим некоторые из них более подробно и на реальных примерах убедимся в их эффективности.
1. Ничто не оригинально на 100%
Instagram — бесплатное приложение для обработки и обмена фотографиями. Его логотип — квадратные, как камеры Kodak Instamatic, фото — как любые среднеформатные камеры 6 х 6. Фильтры очень напоминают Polaroid. Создатели прекрасно понимали: не стоит выдумывать что-то оригинальное, а просто взять лучшее, что было в аналоговом фото, и перенести это в цифровую среду, интегрируя с социальными сетями. Как результат — в апреле 2012 года Instagram был приобретен Facebook. Цена покупки — $300 млн. и 23 млн. акций компании. К концу февраля текущего года Instagram объявил о 100 млн. активных пользователей.
2. Ты — сумма того, что на тебя влияет
У людей есть один чудесный недостаток — мы неспособны делать идеальные копии. Именно благодаря тому, что не можем полностью скопировать своих героев, мы обретаем собственную жизнь.
Бывший исполнительный директор Apple Джон Скалли в своих мемуарах рассказал о встрече изобретателя Polaroid Эдвина Лэнда (о нем СТРАТЕГИИ писали в предыдущем номере. — Прим. ред.) и Стива Джобса, которая произвела на него сильнейшее впечатление. Скалли вспоминает, что доктор Лэнд тогда сказал: «Я мог видеть, какой должна стать камера Polaroid еще до того, как ее создал. Она была для меня настолько реальна, как будто стояла прямо перед глазами». На это Стив Джобс ответил: «Да, такие же чувства были у меня с Macintosh. Если бы я спрашивал людей, ранее пользовавшихся только калькуляторами, каким должен быть Macintosh, они мне ничего не сказали бы. Проводить исследования рынка было бесполезно, поэтому единственное, что я мог сделать, — это просто создать его, а затем спросить людей об их мнении». В связи с этим можно вспомнить знаменитое изречение Форда о том, что, если бы он спрашивал людей, чего они хотят, то в ответ получил бы «больше лошадей». Эдвин Лэнд и Генри Форд оказали на Джобса огромное влияние. Во многом он перенял, а после трансформировал под себя их мироощущение и взгляды на бизнес. Все они обладали поразительной способностью не изобретать продукты, а «открывать» их.
От доктора Лэнда Стив перенял такой метод работы: продукт сначала до мельчайших подробностей создается в воображении, после чего можно приступать к его материализации, а на следующих этапах происходит выпуск усовершенствованных версий. Так было с первыми компьютерами Apple II для широкого круга пользователей, это же повторилось с iPhone и iPad.
3. Важны сторонние проекты и хобби
История упомянутого выше Генри Форда прекрасно иллюстрирует этот тезис. Человек, с которого началась эпоха автомобилестроения, свою первую машину смастерил в 1893 году в свободное от работы время (а работал он тогда в «Электрической компании Эдисона»). С его именем связано еще одно распространенное заблуждение: ему часто приписывают изобретение конвейера. На самом деле это устройство довольно широко было распространено еще в конце XIX века в Чикаго. Использовалось оно на промышленных скотобойнях. Форд же взял этот принцип и усовершенствовал, приспособив для проведения высокотехнологичных операций.
4. Будьте скучными. Живите просто
Ярчайший пример этого тезиса — основатель одной из крупнейших сетей по продаже мебели и товаров для дома «ИКЕА» – Ингвар Кампрад. Знаменитый швед, самый богатый житель Швейцарии (проживает в стране с 1976 года. — Прим. ред.), прославился своей скромностью. В одном интервью он рассказал, что машине, которую водит, уже более 15 лет, летает он всегда экономклассом, а от своих подчиненных требует использования листов бумаги с обеих сторон. Вся мебель в его доме из магазина «ИКЕА» за исключением старого кресла и прекрасных напольных часов. Сам он об этом говорит следующее: «Я пользуюсь креслом 32 года. Жена считает, что мне нужно новое, потому что материал загрязнился. Но в остальном оно не хуже нового». И это слова человека, который, по результатам агентства Bloomberg за 2012 год, стоит на пятом месте среди богатейших людей планеты (его состояние оценивается в $42,9 млрд.).
5. Художник — коллекционер. Он не собирает бездумно все подряд, а отбирает лучшее
Майкл Делл, основатель одноименной корпорации, впервые столкнулся с компьютером Apple II в 15-летнем возрасте. Это знакомство дало свои плоды, когда он в гараже изготавливал самостоятельно усовершенствованные клоны IBM PC. Так он начинал. А в 2006 году Делл занял 12 строчку в списке 100 богатейших людей мира. Его дом находится на 15 месте в списке самых больших домов мира, стоимость которого оценивается примерно в $18,7 млн.
Сбросив бремя стремления к абсолютной оригинальности, прекращаешь попытки создать что-то из ничего и начинаешь поощрять чужое влияние, вместо того чтобы избегать его. Поэтому с чистой совестью воруйте, но только делайте это, как делают настоящие художники.
|
Простые советы, меняющие мир
В своем блоге и книгах Остин Клеон дает простые советы, которые тем не менее могут поменять наше мироощущение. Они прекрасно коррелируют с тезисами из «Кради как художник», дополняя их 1. Учитесь Нужно проявлять любопытство к миру, в котором живете. Ищите значения слов в словарях. Переходите по ссылкам. Углубляйтесь дальше, чем остальные, — только так вы окажетесь впереди. Гуглите все, что можно. Не спрашивайте других, пока не погуглите. В результате вы или сами найдете ответ, или лучше сформулируете свой вопрос. Не стремитесь изучать. Просто учитесь. 2. Постоянно читайте Человек в окружении книг всегда чувствует какое-то волшебство. Помните: не вы начинаете знакомство с книгой — это она ведет вас. Собирайте книги, даже если не планируете прочесть их сразу. Режиссер Джон Уотерс однажды сказал: «Нет ничего важнее непрочитанной библиотеки». 3. Сохраняйте украденное на будущее Купите блокнот и ручку, и всегда держите их при себе. Заведите привычку заносить туда свои мысли и наблюдения. Заведите папку для украденного: бумажную или виртуальную — неважно, главное, чтобы она была. Кто-то клеит вырезки в специальный альбом, некоторые все снимают на смартфон. Видите нечто достойное заимствования? Отправляйте его в папку для украденного. Требуется вдохновение? Открывайте папку для украденного. 4. Делайте! Не ждите, пока разберетесь в себе Разбираться в себе — значит заниматься самокопанием, а не делом. Понять свою природу человек способен, только делая что-то, выполняя какую-то работу. Всегда может быть страшно начать. Это нормально. Есть вполне реальная черта характера, ярко выраженная у многих образованных людей, которая называется «синдром самозванца». Это значит, что вы чувствуете себя мошенником, думаете, что действуете экспромтом, и не имеете ни малейшего понятия о цели своих действий. Секрет в том, что многие переживают подобное. Нужно просто делать свое дело. Каждый день. 5. Играйте, пока не начнете творить Эту мысль можно трактовать двумя способами: притворитесь тем, кем не являетесь. Копируйте, пока сами не добьетесь успеха и люди не увидят вас таким, каким вы хотите быть; притворяйтесь, будто делаете что-то, пока действительно не сделаете это. 6. Начинайте копировать Никто не рождается с индивидуальным стилем и собственным голосом. Вначале все учатся походить на своих героев. Речь идет о практике. Это — не плагиат, не попытка выдать чужую работу за свою. Копирование скорее похоже на реконструкцию. Вспомните, механик разбирает автомобиль на части, для того чтобы понять, как он работает. 7. Скопировали? Теперь имитируйте! В какой-то момент вы переключитесь с копирования своих героев на их имитирование. Копирование — это повторение. Имитирование — следующий шаг, прорыв к собственному творчеству. Имитация не ценна сама по себе. Ценностью становится трансформация работ ваших героев в нечто присущее только вам. Ценно то, что вы даете миру, — и только вы можете ему это дать. 8. Не жалейте времени на безделье На Западе есть такая поговорка: «Когда я слишком занят, я глупею». А разве это не так? Бывает полезно просто посидеть, сложа руки. Когда у вас закончатся идеи, идите мыть посуду. Или отправьтесь в действительно долгую прогулку. Или сядьте и смотрите в одну точку столько, сколько сможете. Художница Майра Кальман об этом сказала: «Откладывая в сторону работу, я фокусирую свой ум». 9. Уезжайте из дома В привычном окружении мозг чувствует себя слишком комфортно. Нужно встряхнуться, вывести его из равновесия. Например, полезно провести некоторое время в другом месте, среди людей, живущих иной жизнью. Во время путешествия мир кажется другим, а наш мозг работает интенсивнее. Гуляйте по незнакомым местам. Бродите просто так. Хорошо, когда не знаешь, куда приведет дорога. 10. Держитесь поближе к талантливым людям Вы можете быть хорошим настолько, насколько хороши люди, окружающие вас. В цифровую эпоху это означает, что нужно общаться в интернете только с лучшими — с теми, кто гораздо умнее и талантливее вас. Есть простое правило: найдите самого талантливого человека в комнате и, если это не вы, держитесь рядом с ним. А если однажды вдруг окажется, что самый талантливый человек в комнате — вы, придется искать другую комнату. |